【V字】カシオ

生まれて初めて腕時計を買ってもらったのがＧ-ＳＨＯＣＫでしたが（中学2年時）、
あまりの嬉しさに入浴中も身に着けていた記憶があります。

今回は日本が誇る強力なブランド、Ｇ-ＳＨＯＣＫを展開するカシオをみていきます。

■カシオのビフォーアフター

2002年3月期と2007年3月期の5年間の推移をみていくと、
赤字の段階から売上も大幅に伸び、利益率も7.7％と飛躍的に改善されています。

■カシオのＶ字セサク

従来の頑丈やタフさに加え、時計としての価値を高めることを始めたようです。
具体的には、世界6局の標準電波で時刻を合わせ、太陽光でパワーを作る「電波ソーラー化」
をスタートさせました。そこから潮目が変わってきたようです。

機能面の進化だけでなく、同時に全世界で流通・メディアに向けて
「SHOCK THE WORLD」という、スポーツ、ファッション、音楽、アートといった
カルチャーを絡めたプロモーションイベントを行い、
「なぜG-SHOCKがすごいのか」を真面目に世界各地の方々へ伝えました。
個人的な見解かもしれませんが、確かにこの頃からG-SHOCKは
「ファッション的にもかっこよい」というイメージがつき始めたと記憶しています。

このような時計としての機能の進化と、マーケティング戦略が絡み始めて、
Ｖ字回復を遂げたようです。

■カシオのイマ・ミライ